赢战2023酒业复苏大年

于酒类品牌而言，春节档一直是年度营销传播的重中之重。兔年春节即将到来之际，上海贵酒·君道贵酿强势登陆央视平台，打响了一场以“东方好酱酒 好酒敬好年”为主题的春节品牌传播抢位战。

1月19日，上海贵酒·君道贵酿全新代言人广告正式登陆央视CCTV，这也是继高调宣布品牌代言人之后君道贵酿又一重大品牌举措。携手演员、导演陈建斌，借助央视春节档强大的私域流量，君道贵酿一举拉满新年营销季品牌攻势，发出品牌传播最强音。

(资料图)

这个春节，上海贵酒·君道贵酿携手陈建斌再度火爆“出圈”，以“东方好酱酒”的品牌形象强势登陆央视平台，成为行业的又一焦点。

据悉，1月19日起，上海贵酒·君道贵酿全新代言人广告已陆续在央视CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV13等频道黄金时段播出。依托央视平台强大的品牌背书以及春节档巨大的流量红利，君道贵酿“东方好酱酒”的品牌形象也得到了越来越多消费者的认可。酒业家也注意到，这并非是君道贵酿首度登陆央视平台，再登央视、持续强化品牌背书，也彰显出君道贵酿强大的品牌实力与魄力。

不仅如此，继2021-2022年与CCTV《品牌责任》合作，2022-2023年度上海贵酒·君道贵酿与CCTV《品牌责任》再度携手，进一步夯实君道贵酿良心企业、优质企业、放心企业的品牌形象。

众所周知，CCTV《品牌责任》是中央电视台推出的中国首个以彰显企业品牌社会责任、经济责任、文化责任为目的的专题栏目，将企业责任与企业品牌传播以及品牌形象塑造紧密结合，旨在打造品牌标杆形象，以“国家势能+平台势能”推动中国品牌迈向国际化。

品牌责任意味着承诺与担当，这一点与上海贵酒·君道贵酿的品牌经营理念不谋而合，作为酱酒界新势力代表之一，君道贵酿以责任酿好酒，对品质负责、对市场负责、对产业负责。再度携手CCTV《品牌责任》，君道贵酿将继续讲述新时代更具竞争力和生命力的酱酒品牌故事，以高标准、高质量践行品牌责任，演绎东方好酱酒的新传奇。

以全新品牌形象亮相央视、再度携手CCTV《品牌责任》，上海贵酒·君道贵酿品牌传播上高举高打，有效抢占央视流量池，赢战春节动销旺季。

酒业家注意到，此次上海贵酒·君道贵酿登陆央视的全新代言人广告片紧紧围绕创新、艺术、东方、人文四大元素进行展开，这四大元素也正是君道贵酿“东方好酱酒”品牌形象的完美诠释。

“创新”，上海贵酒·君道贵酿携品牌代言人陈建斌，以创新的视野诠释东方人文高端酱酒，不仅运用到尖端科技特效技术，更是深入祖国山河、实地取景，将现代与传统通过虚实结合、互为相生的技术手段，最终呈现出令人耳目一新的效果。这一表现手法与君道贵酿品牌调性不谋而合，充分代表了高端品牌的品质与追求。

“艺术”，艺术即美学。本次人文艺术大片打破受众对传统酒企广告“老派”的刻板印象，更为注重打造高端的艺术氛围,并且通过艺术化的处理与陈建斌先生的演绎,诠释东方文化“意、境、气、韵”与“东方好酱酒”的品牌主张。以少为多，以空为意境，人文艺术大片所营造的艺术氛围也正与上海贵酒·君道贵酿的极简新中式的设计风格完美融合，二者互为升华、相得益彰。

“东方”，广告片集中诠释了上海贵酒·君道贵酿全新slogan——东方好酱酒。从酱酒的层面来讲，百年工艺，铸就醇厚绵柔的酒体，对于美酒的回味，也达到了“意·韵·神”的兼备，正是这种与东方之美由内生发的关系，方能使“东方”与“酱酒\"得到完美演绎。

“人文”，携手品牌代言人陈建斌，以君子形象讲述东方好酱酒的品牌故事，上海贵酒·君道贵酿正倾情演绎“君之道、品如金”的君子文化，从而传递东方人文的精神内涵。跳出酱酒同质化竞争，君道贵酿牢牢锁定东方人文独具特色的品牌调性，以君子文化构建“东方人文”元素为标识的品牌形象占位。如今，东方人文酱酒定位已成为君道贵酿品牌差异化的一张王牌。

集艺术、审美、强记忆点为一体，上海贵酒·君道贵酿全新的人文艺术广告片一经播出便获得空前好评，在一众白酒广告片中脱颖而出。借助春节档央视平台巨大的流量红利，君道贵酿“东方好酱酒”的品牌定位得到进一步强化，其君子文化的价值主张也进一步深入到消费者心智中。

2023年，是上海贵酒·君道贵酿品牌建设的重点推进年，这一年，君道贵酿将持续深耕品牌影响力。以全新人文艺术大片登陆央视，打好春节品牌营销抢位战，正是君道贵酿提前布局市场、冲刺春节开门红的重要举措。

不仅如此，今年春节期间，上海贵酒·君道贵酿还推出“东方好酱酒 好酒敬好年”的营销主题，以“好”的寓意表达自身对酱酒事业、产品品质、君子品德的不懈努力与追求。同时，君道贵酿还将中国人内心对“年味”、对“圆满”、对“美好”的期望作为春节营销节点的主题，以此触动消费者心智，与消费者“交心”互动。

在线下，上海贵酒·君道贵酿在全国范围内进行主题海报、广告画面的规模性投放，以超强声量进行全方位覆盖式宣传，迅速占领春节营销制高点；在线上，君道贵酿更是以“#东方好酱酒”、“#好酒敬好年”的话题与消费者产生互动，在抖音端、朋友圈等线上平台推陈出新，积极与消费者互动，进一步强化君道贵酿品牌影响力。

以“年味”为例，上海贵酒·君道贵酿寻遍中国美食，探访名厨名家，携手「行·味」年度餐厅与年度主厨，与来自全国各地的知名主播一同讲述滋味背后的故事，以美酒迎接有滋有味的崭新篇章。这一活动一经推出便获得广泛响应，吸引众多消费者参与互动。使得君道贵酿品牌热度持续高涨。

据上海贵酒·君道贵酿相关负责人透露，作为一个年轻且有活力的品牌，君道贵酿未来将持续深化品牌营销工作，以更为现代、前端、新颖的方式获取消费的青睐，进一步提升君道贵酿的品牌高度和品牌影响力。

2023年，时值中国酒业复苏大年，一季度的开门红已成为确定性事件。以高起点和高站位打响春节品牌传播抢位战，上海贵酒·君道贵酿势必将进一步放大品牌知名度和竞争力，形成消费者对君道贵酿的深刻认知，为赢战2023酒业复苏大年年奠定坚实的基础，开创“东方好酱酒”的新辉煌。

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